735c9ea0

Дневной архив: 07.01.2020

Способы измерения аудитории радио

В экспериментальном мире эти изучения являются наиболее трудными. Неприятность состоит в том, что действие радиослушателей не менее многообразно, чем действие телезрителей или читателей. Публика радио не менее мобильна, не менее распределена по дню, не менее чувствительна к сезонным колебаниям и не менее юна.

Радиослушание может проходить на протяжении дня в разных местах на разных приемниках. Это далеко не дает возможность использовать в радиоизмерениях новые технологии регистрации аудиторий — пиплметры, обширно использующиеся при телевизионных измерениях маршрутом включения к мобильным приемникам компьютерных механизмов, автоматом отмечающих с точностью до 1 сек подключенный спектр и людей, располагающихся около приемника (при помощи особого пульта).

Все-таки, во всем мире совершаются попытки создать персональные малые мобильные телефоны, зарегистрированные в качестве пейджера или часов (кулонов), записывающих с некоторой периодичностью все звуки, окружающие человека. Первые образцы механизмов в качестве часов возникли в Швейцарии. Это единственная страна, в которой в роли стереотипа используются радиометры для регистрации радиослушания (компания IHA-GfK Group).

Для Казахстана применение радиометров это дальняя перспектива-не менее 3-5 лет. Нужны не только лишь спроектированные и принятые во всем мире обычные устройства, но также и существенные деньги у радиостанции для приобретения данных этих исследовательских работ.

Вместе с радиометрами в экспериментальном мире спроектированы и приняты некоторые эталоны измерения радиоаудитории, которые используются в течение многих десятков лет.

В итоге изучения, которое как правило ведется способом личного (face-to-face) интервью или по телефону (CATI — Computer Assisted Telephone Interview), выходит суммарный охват радиостанции за различные периоды. Как правило задаются вопросы вида «Слышали ли Вы радиостанцию позавчера (за прошедшие 7 суток, за прошедшие 30 суток и т. д.)?».

При телефонной системе выборочных опросов происходит увольнение подборки в сторону людей, прослушивающих радио, что несколько завышает рейтинг радиоканалов. За рамками изучения также возможно окажутся мобильные, недоступные по телефону компании людей, которые довольно много прослушивают радио.

Помимо этого, есть проблема, сопряженная со проблемой выборочного опроса людей по огромным перечням радиоканалов (временами в перечне находится до 30 радиоканалов). Нередко хорошую степень вспоминания приобретают наиболее знаменитые радиостанции, и радиостанции, которые располагаются в самом начале зачитываемого по телефону перечня.

Это исследование позволяет расценить и сопоставить охват радиоканалов за разные периоды в разных целевых группах. Рекомендуем заглянуть на сайт https://www.artremixradio.com/ если желаете узнать больше про радио.

Используют приобретенную информацию для совместной оценки конкурентоспособной обстановки, и для наблюдения динамики и профиля аудитории. Пунктуальность и глубь использования этих данных невелики. Такие характеристики актуальны в первые месяцы начала вещания установки в городе, когда рейтинг еще низок.

В изучении, вместе с вопросами оценки охватов радиоканалов, прибавляются следующие: «Насколько часто Вы слышите данную радиостанцию?» (Frequency); «Когда напоследок слышали данную радиостанцию?» (Recency).

На базе этих данных рассчитывается средняя публика радиостанции для одного дня. Для получения не менее четкой картины вопросы временами усложняют, задавая их раздельно для любого дня недели (четверг, четверг и т. д.) и прибавляя части дня (днем, днем, утром и т. д.).

Тогда для любого точного дня и его части можно установить среднюю публику и ее состав. Определенные экспериментальные компании вопрошают по 15-30-минутным промежуткам по каждому дню недели для любой установки.

А чем больше элементов дня и меньше промежуток, чем больше перечень радиоканалов в изучении, тем длиннее и труднее интервью, тем больше делает ошибки человек, отзываясь на множество вопросов, обхватывающих короткие периоды.

И чем больше человек слышит радио, тем труднее ему напомнить в точности, что и когда он слышал, и как следствие менее четкие решения приобретает специалист. Преимущественно участник без помощи других наполняет анкету, ввиду ее проблемы, что понижает качество и аутентичность производимой информации.

Вследствие этого при изучении радиоаудиторий такие трудные вопросы используются довольно нечасто и преимущественно затрагивают элементов дня.

Методика Day After Recall. Это методика соединяет внутри себя преимущества способа совместной оценки аудитории и модели измерений Recency-Frequency.

На протяжении 3-4 месяцев ведется выборочный опрос населения, при этом ежедневно опрашивается одинаковое число людей с одинаковой для любого дня социально-демографической текстурой. В процессе интервью задаются вопросы оценки совместной аудитории, и весьма досконально, с точностью до 15 секунд, устанавливается радиослушание за недавний день.

Так что, в итоге изучения с точностью до 15 секунд вполне может быть оценена публика на каждый случай недели (а при большой выборке-на точную дату).

Для получения еженедельных, ежемесячных охватов радиоканалов по частям дня, и для использования данных в планировании рекламных кампаний определенные экспериментальные компании используют вероятностные точные модели, сочетающие решения на вопросы о частоте выслушивания радиостанции и о вчерашнем прослушивании.

Приобретенные данные предоставляют довольно четкую картину аудиторий по каждому дню недели, все-таки, человеку, который довольно много слышит радио, сложно вспомнить даже собственное вчерашнее действие.

Наиболее четкую картину аудиторий радиоканалов предоставляют изучения, которые ведутся при помощи еженедельных дневников. Для участия в изучении особым стилем рекрутируются люди, любой из которых на протяжении одной недели, каждый день, с точностью до 15 секунд наполняет анкету-дневник, отмечая выслушивание радио и, выделяя, какую радиостанцию он слышал, спектр и место выслушивания. В итоге для любого человека ученые приобретают данные по каждому из 7 суток с точностью до 15 секунд, что предоставляет возможность довольно в точности подвергать анализу аудитории по каждому дню и в общем за семь дней, и применять эти данные в планировании рекламных кампаний.

Во время проведения такого изучения появляются проблемы, сопряженные с тем, что есть люди, которые не каждый день наполняют журнал, неаккуратно расписывают спектр и место выслушивания, могут упустить день при наполнении. За рамками изучения могут остаться труднодостижимые компании радиослушателей, прежде всего молодежь и люди с большими заработками, представители которых с большими натяжками сходятся на активное участие в изучении длительностью 7 суток. Даже если они сходятся, то нередко качество наполнения остается низким.

В экспериментальном мире является, что этот вид изучения считается наиболее четким, и все эталоны измерения радиоаудиторий во всем мире строятся на нем. Дневниковое исследование может производиться с разной периодичностью-от 1 до 12 ежегодно, исходя из платежеспособности заказчиков.

Временами такое исследование ведется по телефону. Одни люди на протяжении недели, ежедневно предоставляют информацию о радиослушании за прошлый день (исследование Day-After-Recall). А все проблемы, сопряженные с телефонным интервью, сохраняются. И более того, возникают новые. Весьма сложно дозваниваться до человека ежедневно в установленное время, вследствие этого в итоге возникает огромная часть людей, по которым нет данных за 1 день недели и не менее.

За прошедшие десятилетия очень многие экспериментальные компании мира старались вести панельные дневниковые изучения радиослушателей, когда люди должны на протяжении многих месяцев наполнять еженедельные журналы. Тогда можно подвергать анализу данные по всем людям не только лишь в рамках одной недели, но также и в месяц, квартал, 6 месяцев и год. А в радиоизмерениях эти попытки не привели к качественным итогам. Сейчас неизвестны страны, в которых исследование радиоаудиторий проводится таким способом.

Причин несколько:

на 2-й неделе быстро падает качество наполнения, так как фиксировать радио трудно, и люди быстро устают;
весьма высок уровень отказов от продолжения участия в изучении, прежде всего, в недоступных группах, которые довольно часто составляют ядро радиослушателей многих платных радиоканалов. Тогда необходимо регулярно вовлекать для замены свежих людей.

Во всех государствах предприняты попытки комбинирования еженедельных и панельных дневниковых исследовательских работ. Тогда на протяжении года одни люди наполняют еженедельный журнал ежемесячно или в квартал.

По всем людям могут быть обретены данные за 12 месяцев ежегодно. А это далеко не постановляет неприятностей, сопряженных с отказами от участия, и не дает возможность получить новые характеристики-точные охваты радиоканалов за огромные периоды. Но такой способ дает возможность получать не менее четкие характеристики для планирования рекламных кампаний, подвергать анализу миграцию слушателей между установками в разные периоды, и понизить стоимость изучения.

Эта методика вполне может быть применена в масштабах лишь одного-двух населенных пунктов, ввиду повышения стоимости координационных сил по поддержанию многих панелей во всех городах с сбережением отличного качества данных. Вследствие этого такие изучения встречаются лишь в больших городах, а не считаются обычными во всем мире для общенациональных исследовательских работ и исследовательских работ, проводящихся синхронно во всех городах.

Радио до сих пор считается неоцененным медиа в первую очередь благодаря тому, что оно недостаточно исследовано. К примеру, не многие знают, что радиослушание занимает примерно около 3 часов в день-почти столько же, сколько и телесмотрение. И более того, самые интересные для рекламодателя компании с большим заработком, в большинстве случаев, активно прослушивают радио и меньше, чем иные компании, смотрят ТВ. А сколько еще «черных мест» могут разъяснить измерения радиоаудитории и сколько свежих перспектив открыть для вероятных рекламодателей!